編集_#2.JPG_1

どこでもデリバリー。アプリになった韓国の出前文化[韓国]

 

編集_#2.JPG_1
韓国を訪れた外国人が最も驚くのは、韓国のデリバリー文化だという。会社やホテルは言うに及ばず、どこでも指定した場所に出前や宅配を呼ぶことができる。大学の構内のベンチだろうと、汝矣島公園の芝生の上だろうと、清渓川の土手の階段だろうと、電話一本で出前がやってくる。こんな所にはまず不可能だろう、と思われるような場所に、予想を裏切り出前がやってくる。韓国の出前は、不可能を可能にする。「出前に関してはどこの国にも負けない」、そう韓国人は豪語する。確かに、世界のどこを探してもこんな出前文化はないはずだ。

そんな出前好きの韓国人に大人気なのが、料理の出前・宅配を頼めるスマートフォンアプリ。電話番号を知らなくても、このアプリをダウンロードしておけば、どこでもボタン1つで注文、決裁、お届けまでしてもらえるというお手軽さが受けている。IT大国といわれる韓国だけあって、ガラケーを持っている人はほとんど目にしない。スマホの普及率は世界でもトップクラスだ。スマホとデリバリー文化の組み合わせは、熾烈な出前アプリ競争に発展している。

編集_#1.JPG_1「ペダル民族」「ヨギヨ」「ペダル通」。この3つがデリバリーアプリの代表格だ。中でもダントツ1位の人気は、「ペダル民族」。2位の「ヨギヨ」は1位との差を縮めるべく昨年からテレビCMに力を入れてきた。その差が縮まったと思いきや、「ペダル民族」も今年4月からマーケティングに力を入れ始め、両者は広告合戦に。「ペダル民族」の広告が話題になり、2位「ヨギヨ」との間に大きく水をあける結果となった。

「ペダル民族」がまず注目を浴びたのは、「ダーティーセクシー」と呼ばれる大物カリスマ俳優リュ・スンリョンを専属モデルに起用したこと。そして、「たかが」アプリの分際で、地上波にまでCMを流したこと。

最も人々の興味を引いたのは、CMの内容だった。いったい誰の考案だろう。古典作品のパロディー化という奇抜なCMだ。内容はこうだ。

画家マネの有名な絵画「草上の昼食」を見たリュ・スンリョンは「何かが足りない」と言う。そう、絵の中にチキンを食べている人がいないのだ。「韓民族だったらチキンが欠かせない」と言い、絵の中に入り込んで一緒にチキンを食べる。アメリカの写真家ルイス・ハインの作品の中では、工事現場の高所で働く若年労働者たちに混じって、ジャージャー麺を食べる。「どんな危険な場所でも出前は欠かせない」というメッセージとともに。最後に、高句麗の壁画「狩猟図」の中で、馬に乗ったリュ・スンリョンが岡持ちを持って出前に行く。

真面目な顔をしてコミカルに熱弁をふるうリュ・スンリョンはインパクトがあった。CMに加え、「ペダル民族」と書かれた岡持ちを持ったリュ・スンリョンの広告が街のあちこちに出回り始めた。バス停や地下鉄に大きく掲げられた広告には、「1人1鶏」「ダイエットはフォトショップで」「君は食べるときが一番かわいい」などという、風変わりな文句が書かれている。人々はこの広告を見つけると写真を撮り、ブログにアップした。広告を見つけて写真をブログに載せると、抽選で10万ウォン分のチキンがもらえるからだ。

編集_Screenshots_2014-09-06-15-29-40_1さて、熾烈な広告合戦となった1位と2位のこの2つのアプリだが、こうして「ペダル民族」の広告に軍配が上がった。CMの内容だけを見ても、「ヨギヨ」のCMは自社のアプリの利便性を訴えるにとどまっているが、「ペダル民族」のCMは、ユーザーの便利さを伝え、「食文化を楽しもう」という一次元レベルの高い内容となっている。

ちなみに、「ペダル民族」という独特なアプリの名前もユーモラスだ。実は韓民族の別称を「倍達民族」という。韓民族を誇らしげに褒めたたえた呼び方である。この「倍達」は「ペダル」と発音する。出前のことを「配達」というのだが、これも発音は「ペダル」。韓国人は根っからの「ペダル民族」なのだ。韓国人の心をつかむには、ITとユーモア、この2つがキーワードのようだ。

 

CM映像
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=0B70B8565637D9B248706F850D20745D59CD&outKey=V1276bd7660ed121fc3ae57c3678d8cf6a625c652c0f4d447b90257c3678d8cf6a625&width=720&height=438

 

> この記事について報告する

関連するおすすめ記事

英語ができれば海外生活もスムーズ!オンライン英会話でらくらく英語レッスン! プチ海外生活を体験してみよう!まずは短キ留学でその国を知ろう! 出張のお土産に和柄マカロン 海外旅行、海外出張はフィールアブロードにお任せ!

絞り込み検索

ページ上部へ戻る